7月10日，由广东省市场监督管理局指导，广东省保健品商会主办，健合（中国）有限公司承办的食品与特殊食品广告宣传合规宣贯会暨合规座谈交流会在广州顺利召开。本次会议汇聚了政府监管部门、行业协会、企业代表及法律专家等300余人参加，通过政策解读、专家分享、座谈交流等形式，为食品与特殊食品行业广告宣传合规工作提供了全面指导。

      会上，业务主管部门在致辞中强调，食品与特殊食品直接关系消费者生命健康，广告宣传的合规性是维护市场秩序的核心环节。近年来，国家密集出台相关政策，为企业合规经营提供明确导向。广东作为产业大省，将持续加强广告全链条监管，推动企业在合规框架内实现高质量发展。

      在宣贯会议核心环节，审评专家重点针对《保健食品广告标识标注指引》进行解析，详细阐述“五要素”标识要求，AI生成内容广告需符合相关管理办法等细节内容。行业专家则聚焦互联网及新兴营销模式下的合规边界，结合《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，深入解读商业广告的认定标准与执法边界。专家指出，近年来食品与特殊食品广告违法案件数量大幅降低，这与企业合规意识的增强密不可分。本次参会企业展现出极高的学习积极性，互动热烈，合规人员专业度高，尤其在商业广告界定等难点问题上，与专家展开了深入探讨，体现出深厚的专业素养。

      座谈会环节，省市级主管部门代表针对广告企业合规进行行政指导，帮助企业准确把握合法广告与违法广告之间的界限，从源头上预防和减少广告违法行为。同时，会议听取并回应了企业代表在实际操作中遇到的困难、问题及意见建议，通过面对面交流，对“虚假宣传与虚假广告的区分” 等行业共性问题进行了逐一解答。

       互动交流阶段，与会人员就“零添加”宣传、跨境膳食补充剂广告规范等问题与专家展开深度探讨，充分展现出积极的学习态度与专业素养。企业代表纷纷表示，本次会议内容务实、指导性强，将把所学知识切实应用于广告宣传实践，共同维护行业信誉。

     广东省保健品商会执行会长殷光玲率表示，商会将建立常态化问题反馈机制，收集企业在广告审查中的实操困惑并对接监管部门寻求权威解答；同时，通过公众号发布典型违法案例解析，助力行业形成统一合规认知。未来，商会还将进一步强化服务职能：持续对接政府部门以第一时间传递最新监管政策，让企业“懂政策、明方向”；组织更多形式的交流活动，推动行业凝聚合规共识，助力行业规范发展。